Alexa对新闻网站的作用

提到Alexa排名，恐怕业内知道的人不在少数，同样，不知道的业外人士也不在少数。所以对于Alexa的认识，可谓是“两极分化”。最近，有关Alexa排名争议又起，使得Alexa再次成为人们谈论的焦点。 

Alexa——你是谁?

Alexa 是以发布世界网站排名而引人注目的一个网站，URL地址为：Alexa.com。

其实，此网站的搜索引擎也很好用，但是“网站推广排名”却是它吸引眼球的最主要原因。以网站导航起家的Alexa创建于1996年4月，他们的目的是让Internet冲浪者在分享虚拟世界资源的同时，更多的参与Internet资源地组织。2002年5月Alexa放弃了自己的搜索引擎与Google合作。他们每天在网上搜集超过1,000GB的信息，然后进行整合发布。现在他们搜集的URL数量已经超过了Google。下图是他们自己给出的一个信息量比较图。纵轴为已有的URL地址的量，以十亿为单位。也就是说在量上，Alexa位居世界四大名搜索引擎第一位，已经超过了350亿。 焦点在于，Alexa不仅给出这350多亿网址的链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。

Alexa的世界网站排名主要分两种:综合排名　也可以叫做绝对排名，即特定的一个网站在所有350多亿网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)三个月累积的几何平均值。分类排名一是按主题分类，比如新闻、娱乐、购物等，Alexa给出某个特定网站在同一类网站中的名次。Alexa将其收集到的网站共分了16个大类，每个类下又分为多个主题。二是按语言分类，比如英文网站、中文网站、法文网站、德文网站等，给出特定站点在所有此类语言网站中的名次。Alexa提供了21种不同语言网站的分类排名。其中中文网站还细分成:简体中文和繁体中文两种。对于中文网站的排名只发布排在前100名的网站名单。 比如，我国一些著名门户类网站和新闻类网站当前的综合排名和按简体中文分类排名情况。

Alexa排名最大的作用是及时了解把握浏览者的阅读习惯，保证新闻制作质量的稳定，从而保证新闻网站排名的稳定和上升。

日前，国家新闻出版总署已经授予50家公司网络出版权，网易、新浪、搜狐三大门户网站名列其中。同时获得授权的还有22家图书出版集团、6家报社、5家期刊和5家音像公司。互联网出版正成为一种新的出版形态，具有良好的发展前景。可以预见，未来网络新闻方面的竞争将更加激烈。

Alexa排名曾一度从12000名攀升至1000多名，现在还稳定在3000名左右。

　　对于网络新闻编辑来说，Alexa网站是了解浏览者阅读习惯的好工具。假定浏览者有每天上网固定浏览新闻的习惯，那么如果一个网站中的新闻中符合其阅读需求的越多，那么就越容易培养其固定的阅读习惯，这同报纸培养固定读者群比较类似。一般来说，对于传统媒体而言，每一期的质量并不是完全相同，但如果读者养成了固定的阅读习惯，即使是报纸质量有细微的变化，也不会轻易放弃这份报纸去选择其他报纸。网民的阅读习惯也是这样，浏览者一旦接触并喜欢一个网站，比较容易形成固定的阅读习惯。所以新闻网站要做的就是培养固定的浏览者并不断吸引新的浏览者。只要保证网站新闻的发布质量，从理论上讲，网站的浏览量和排名应当保持稳定和上升的态势。

从浏览页数来看，一个网站浏览者浏览的页数越多，总的浏览量就越大，网站推广的排名就越靠前。所以网站的新闻选择一要增加浏览者的数量，二要增加浏览者浏览的网页数量。这有点像报纸的阅读时间，阅读时间越长说明报纸的内容越吸引读者。在海量信息的情况下，如何选择发布最受浏览者关注的新闻是非常值得研究的。

从网民的浏览习惯来看，一般都是有选择性地阅读，最好的网站也就是平均浏览10页左右，相当于看10条新闻。这样一来，网站的主页设计非常重要，有些类似于报纸的头版。很多新闻网站就通过减少主页新闻标题字数、增加新闻条数来提高读者的访问量。一般来说，如果主页上有5条新闻达到浏览者的阅读喜好，那么网站的排名就会有比较稳定的保证。如果达到8至10条，那么即使是发布条数不增加，网站流量排名也会大幅上升。

编辑网络新闻时最重要的一条是所选的新闻自己要关心、自己喜欢看。编辑本身是第一读者，往往比普通网民更具敏感性。每天早晨看看前一天网站的Alexa排名，就会对新闻的选择有个大体的把握。从长期来看，保持新闻制作水准的稳定性就可以保证Alexa网站排名的稳定性。

有了Alexa网站，对于网站新闻编辑来说就有了一个网站的每天访问量报表，从中可以分析出前一天选择的新闻是否受到浏览者欢迎和关注。网站的网页平均访问量越高，说明制作的新闻越受网民欢迎。如果养成每天上Alexa网站的习惯，就可以及时了解新闻发布质量是否稳定，同时还可以比较同类新闻网站排名情况，找出自身的不足和差距

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